Наружная реклама

Наружная реклама, по объему занимает второе место, после телевидения, хотя, зачастую её относят к дополнительным средствам рекламы. Однако нельзя не обратить внимание на то, что для некоторых компаний наружная реклама является единственным способом продвижения. Это, в первую очередь связанно с такой особенностью наружной рекламы, как возможность оптимального географического таргетинга. И хотя доля наружной рекламы, использующейся именно с этой целью достаточно мала, всё же она позволяет говорить о наружной рекламе, как об основном виде рекламы для некоторых компаний. Особенно эффективно, в таком образе, наружная реклама используется общепитом, игровыми залами, медицинскими учреждениями и другими компаниями, чьи основные клиенты - проходящие, в относительной близости от организации люди. При чем для этого используются не только различного вида вывески, но и указатели, штендеры, щиты и т.д.
            Возвращаясь к основной массе рекламных площадей, можно сказать, что они действительно используются не как основной, а как дополнительный способ рекламы. Естественно, что посредством наружной рекламы невозможно предоставить потенциальному клиенту максимум информации, но для поднятия имиджа, наружная реклама является эффективным инструментом и за счет особенного восприятия и за счет возможного охвата широкой аудитории.
            В отдельную группу рекламодателей использующих наружную рекламу можно отнести табачные компании, так как объемы наружной рекламы табачных изделий только в последнее время стали уступать другим отраслям бизнеса, а до этого, прочно занимали первое место. Такая активность использования ими наружной рекламы вызвана запретом на рекламу на телевидении и других СМИ.

Преимущества наружной рекламы

 Как и любой вид рекламы, наружная реклама обладает как своими специфическими преимуществами перед другими медиа, так и недостатками. К преимуществам наружной рекламы можно отнести:
1.   Возможность охвата большой аудитории за небольшое количество времени. В этом, наружная реклама уступает только телевидению.
2.   Возможность географического таргетинга, с помощью которого вы можете провести рекламную кампанию, как во всей стране, так и в отдельных районах какого-либо города.
3.   Так же, особенностью наружной рекламы является высокая частота показов вашего рекламного объявления.
4.   Потенциально, воздействие наружной рекламы на аудиторию достаточно велико, так как, эффектный дизайн и, как правило, большой размер самого рекламного объявления откладываются в памяти.

     Недостатками наружной рекламы перед другими видами рекламы являются:
1.   Размытая аудитория, которая трудно поддается подсчету и оценке её социального положения и т.д. Это соответственно приводит к большим затруднениям для работы с узкоспециализированной аудиторией.
2.   Наружная реклама, в основной своей массе не позволяет предоставить подробную информацию о вашем предложении, так как время контакта с аудиторией зачастую составляет несколько секунд и расстояние до объекта не пригодно для чтения. Хотя это меньше относиться к наружной рекламе адресованной прохожим.
    Таким образом, наружная реклама является одним из оптимальных способов для проведения имиджевой рекламы, продвижения нового продукта общего потребления и для рекламы направленной на охват близлежащей аудитории.

Виды, форматы наружной рекламы

    Основным и соответственно самым распространенным форматом наружной рекламы являются щиты (билборды) 6х3 метра. На их долю приходиться более 50% всех поверхностей наружной рекламы. Этот формат наружной рекламы по большей части рассчитан на автомобилистов, что предполагает под собой воздействие на аудиторию со средним достатком и выше. Однако такая распространенность этого формата привела к уменьшению эффективности рекламы, что соответственно привело к появлению новых форматов наружной рекламы, а так же к изменениям и дополнениям этого же формата. Так, например, всё большее количество рекламных щитов имеет внутреннюю или внешнюю подсветку, всё чаще используются установки призмавижен, изображение на которых меняется в короткие промежутки времени, что привлекает дополнительное внимание. Новые же форматы наружной рекламы для автомобилистов стремятся в сторону увеличения площади рекламной поверхности. При этом, увеличивается не только размер самих рекламных щитов но количество рекламы на стенах домов, строительных конструкциях и т.д. Естественно что, пропорционально увеличивается эффективность таких видов наружной рекламы и её стоимость.
    Менее распространенными, но набирающими обороты форматами наружной рекламы являются: сити-формат 1.2 х 1.8 метра и пилларсы 1.4 х 3. Эти виды наружной рекламы больше рассчитаны на пешеходов, и имеют несколько отличительных особенностей. Во-первых: на рекламных плакатах такого типа рекламодатель может разместить достаточно подробную информацию о предлагаемом товаре или услуге, так как прохожий имеет возможность подойти и прочитать всё о заинтересовавшем его предложении. Особенно эффективно это преимущество может быть использовано на автобусных остановках, так как многие люди читают рекламу во время ожидания транспорта

  К несетевым форматам можно отнести все остальные виды наружной рекламы, к ним относятся и вывески, и штендеры, и панель-кронштейны. В основном, эти способы рекламы используются для привлечения внимания находящихся поблизости людей.