 | Cross-Promotion. Совместные промо-акцииВ последнее время совместный брендинг, и в частности совместные промо-акции (cross-promotion), стали пользоваться популярностью на отечественном рынке. Ведущие мировые бренды уже давно прибегают к такой практике, на Украине же, такое направление стало развиваться совсем недавно и первопроходцами, как всегда, стали западные бренды, но наши отечественные компания тоже понемногу перенимают западный опыт.Совместное продвижение сулит финансовые и имиджевые выгоды, но... всегда есть элемент риска в таком инструменте. Остановимся на тактическом совместном брендинге, суть которого заключается в следующем: один из брендов рекламируется, а второй предоставляет призовой фонд. Такого рода разделение все равно является условным, так как в результате мы получаем совместное продвижение обоих брендов. Проявления промо-активности могут быть разнообразными, все зависит от целей, которые преследуют партнеры: - совместные дегустации - совместные консультации - совместный сэмплинг - ко-пэкинг - совместная реклама в точке продаж и т.д. Что дает нам тактический совместный брендинг? Как элемент программы стимулирования сбыта, Cross-Promotion направлен на повышение объемов продаж. Поддержание лояльности и повышение знания марки среди потребителей. Почему данный инструмент становиться популярным среди отечественных компаний? Ответ напрашивается сам собой — экономия бюджетных средств, но не только. Совместные промо-акции проводят так же в случае схожих текущих планов рекламной кампании партнеров. Но, выбирая себе партнера в такой игре, следует обязательно обратить внимание на соотношение брендов по масштабности и позиции на рынке, на частичное пересечение ЦА и полей восприятия, частичное совпадение ценностей и не забывать про компромиссы! Удачных вам промо-акций! |
